Guild名鑑 No.203　まちはチームだ 杉野 重人さん

想像を超えた創造を楽しもう！
まちはチームだ 杉野 重人さんの雑談から仕掛ける、素でいられる場創り
(The English version follows the Japanese text.)

港区を起点にいろんなところで働く・暮らす、楽しい時間を創りたい人たちによるコミュニティCreative Guild。このギルド名鑑ではそんなCreative Guildでつながったユニークな方々をご紹介しています。今回ご紹介するのは、北九州のパートナーである一般社団法人まちはチームだの仲間として、小倉城のイベント運営などに携わる杉野重人さん。雑談を起点に心地よい“素”の関係性を築き、想像を超えた創造をカタチにすることを楽しんでいます。

もともと高専で電気工学を学び、空間づくりに関心を持っていた杉野さん。ペンション設計に関わった経験をきっかけに、空間の中で提供される「料理」や「体験」の価値に惹かれ、料理の世界へ進みました。その後、料理・サービス・経営・空間を横断的に捉える稀有な視点が評価され、フレンチの鉄人・坂井宏行シェフのもとで経験を積みます。独立後は自身の店「SELAM」を立ち上げ、取引先の倒産など大きな困難を乗り越えながら事業を継続。現在は奥様がお店を切り盛りする一方で、杉野さん自身はコワーキングスペース秘密基地の三代目シェフを経て、小倉城のイベント運営や下関の水族館・海響館の空間演出などで幅広く活躍しています。

そんな杉野さんは、“想像を超えて創造する”スタンスを大事にしています。それは、自分の知っている世界だけでものごとを決めつけるのではなく、見えていないこと・知らないことに一歩踏み出し、やったことのないことを面白がって挑戦すること。そんな遊び心をもって物事に関わることで、思わぬ成果や新しい可能性に出会えるからです。一方で、一人で実現できることには限界もあります。だからこそ、周囲との協調的で心地よい関係性も重要視。そのために、一人の“素”の自分として相手とつながれる、何気ない雑談の時間をとても大切にしています。

昨今、AIやSNSによって情報に簡単にアクセスできるようになりました。それは、自分の好きな情報が自然と集まる一方で、“知らない世界”に偶然出会う機会を減らしてしまっています。そして、表面的な情報で知ったつもりになり、自分で体験する・感覚的に理解するところまで踏み込まないことも少なくありません。結果的に、安易な効率性や正解探しへと向かい、本来生み出せるはずだった新しい可能性を埋没させてしまう。果たして、その繰り返しで人は成長し、事業は本当の成果を生み出せるのでしょうか。

つまるところ、杉野さんが取り組んでいるのは、単なるイベント運営や空間演出ではないのです。日々の現場では、雑談や何気ない体験を通じて人が“素”に戻れる環境を整え、非日常的なイベントでは、新しい可能性に踏み出せる空気感を届ける。想像もしていなかった自分の未来に踏み出していく、その後押しをしているのです。それはAIの時代だからこそ必要となる、人間らしい創造性を支える営みといえます。そして杉野さんの、まずは何事も前向きに面白がってやってみるというスタンスは、まさに“楽しい”から始まる未来づくり*の実践なのです。

Let’s Enjoy Creating Beyond Imagination!
Shigeto Sugino’s Way of Building Spaces Where People Can Simply Be Themselves Through Casual Conversation

Creative Guild is a community of people who want to create enjoyable ways of working and living, starting from Minato City and expanding into many different places and lifestyles. In this Guild Directory series, we introduce the unique individuals connected through Creative Guild. This time, we feature Shigeto Sugino, a member of the Kitakyushu-based partner organization Machi wa Team Da, who is involved in event production at Kokura Castle and beyond. Sugino enjoys building warm, natural relationships through casual conversation while turning ideas that go beyond imagination into reality.

Originally studying electrical engineering at a technical college, Sugino had long been fascinated by spatial design. His involvement in designing a pension-style inn sparked his interest in the value created by “food” and “experiences” within a space, eventually leading him into the culinary world. Later, his rare ability to connect cooking, service, management, and spatial design earned him the opportunity to work under famed “Iron Chef” Hiroyuki Sakai. After becoming independent, Sugino launched his own restaurant, SELAM, and continued operating the business through major hardships, including the bankruptcy of a key business partner. Today, while his wife manages the restaurant, Sugino himself has expanded his activities beyond food — serving as the third-generation chef of the coworking space Himitsu Kichi, supporting event operations at Kokura Castle, and creating immersive spatial productions at Kaikyokan Aquarium in Shimonoseki.

What Sugino values most is the mindset of “creating beyond imagination.” Rather than judging the world only through what we already know, he believes in stepping into the unknown and embracing things we have never experienced before with curiosity and playfulness. By engaging with life in this spirit, unexpected discoveries and entirely new possibilities emerge. At the same time, Sugino knows that no one can create meaningful change alone. That is why he deeply values warm, collaborative relationships with others. For him, seemingly ordinary moments of casual conversation are essential — moments where people can connect as their genuine, unguarded selves.

Today, AI and social media have made information instantly accessible. Yet while these technologies constantly deliver information tailored to our preferences, they also reduce opportunities to unexpectedly encounter unfamiliar worlds. Too often, people believe they “understand” something through surface-level information alone, without truly experiencing or sensing it firsthand. As a result, society drifts toward shallow efficiency and endless searches for the “correct answer,” burying the potential for entirely new possibilities. Can people truly grow — and can businesses create meaningful value — if they continue down this path?

Ultimately, what Sugino is creating goes far beyond event management or spatial production. Through casual conversation and small everyday experiences, he cultivates environments where people can reconnect with their authentic selves. Through extraordinary events and immersive spaces, he creates atmospheres that encourage people to step into new possibilities and futures they had never imagined for themselves. In an age increasingly shaped by AI, this may be exactly the kind of deeply human creativity we need most. Sugino’s philosophy — to approach everything with curiosity, positivity, and a willingness to simply “try it” — is a true embodiment of building the future through fun.