成果レポート：東特巻線株式会社と進めた、自走型デジタル・ブランディングの実践
「編む・巻く・撚る」を、未来へ伝える。
東特巻線株式会社と進めた、自走型デジタル・ブランディングの実践
(The English version follows the Japanese text.)
2026年6月10日、長野県上田市の東特巻線株式会社のWebサイトが全面リニューアルされました。東特巻線は、リッツ線をはじめとする電線加工、ハーネスケーブル加工、巻線コイル加工を手がける、「編む・巻く・撚る」の電線加工専門メーカーです。今回Creative Guildが目指したのは、見た目だけを新しくすることではありません。長年培われた技術、現場で働く人の姿、そして未来に向けた想いを、初めて訪れる人にも届く言葉とデジタル体験へ編み直すことでした。東特巻線からの発表は、Webサイトリニューアルのお知らせからご覧いただけます。
Webサイトをつくる前に、企業の「らしさ」を見つける
プロジェクトの起点となったのは、現地での対話です。長野県を拠点に地域企業を支援するCreative Guild理事の長田淳さんが、東特巻線のみなさんとの関係を築き、現地調整とプロジェクト全体の橋渡しを担当。会社の中に蓄積されていた情報や課題、まだ言葉になりきっていない想いを、丁寧に拾い上げていきました。
その土台を受けて、Creative Guildギルドマスターの渋谷健が経営者・社員のみなさんへのインタビューを実施。「何を大切にしてきた会社なのか」「これから誰と、どんな未来をつくりたいのか」を掘り下げ、ブランドが進むベクトルを整理しました。そこで見えてきた核が、「編む・巻く・撚る」という確かな技術と、社会課題に挑む人々との共創を大切にする姿勢です。
言葉、写真、デジタル。それぞれの専門性を一つにつなぐ
言葉だけでは、ものづくりの現場にある温度まで伝えきることはできません。カメラマンの中山利尚さんが工場を訪れ、設備や製品に加えて、ものづくりに向き合う人の表情と現場の空気を撮影しました。そして佐藤雄大さん、通称ザックさんが、対話から生まれた言葉と写真を受け取り、情報設計、デザイン、スマートフォン対応を含むWebサイトとして構築しました。
地域での調整、インタビューとブランドの言語化、写真撮影、Webサイト構築。それぞれの得意を持ち寄り、一つのブランド体験へつないだ、Creative Guildらしい共創プロジェクトです。
今回の成果：技術と想いを、一つのストーリーへ
新しいWebサイトでは、電線加工・ハーネス加工・コイル加工の三つの事業を整理し、製品・技術情報、東特巻線の経営理念、お問い合わせへの導線をわかりやすく設計しました。「何をつくれる会社か」だけでなく、「何を大切にし、誰と未来をつくろうとしている会社か」まで伝わる構成になっています。
PCでもスマートフォンでも閲覧しやすくなり、顧客やパートナーが必要な情報へたどり着きやすいデジタル接点が生まれました。同時に、東特巻線のみなさん自身が今後も情報を重ね、製品、技術、取り組みを社会へ伝え続けるための発信基盤が整いました。
納品で終わらない、自走型デジタル・ブランディング
これは、Creative Guildの「対話とAIで育てる、自走型デジタル・ブランディング・プログラム」が目指す成果の一つです。ブランドの核を見つけ、形にし、動かし、磨き、広げる。AIはブランドを代わりに決める主役ではなく、対話から生まれた情報を整理し、言語化や構造化を支え、次の発信につなぐ補助線として活用します。
完成したものを外から受け取るだけではなく、自分たちの言葉で、自分たちのブランドを育て続けられる状態をつくること。それが「自走型」の意味です。Webサイトは納品物であると同時に、社内の対話を深め、顧客や未来の仲間との新しい関係を育てるための、動き続ける土台でもあります。
「編む・巻く・撚る」から、次のつながりへ
Webサイトの公開はゴールではなく、新しい対話のスタートです。地域の現場を知る人、言葉をつくる人、写真で空気を残す人、デジタルで導線を組む人。専門性の違いを超えてつながることで、一社の中に眠っていた価値が、社会へ届く形になりました。
ひとりではなく、仲間と。派手な近道ではなく、対話を重ねて超地道に。Creative Guildはこれからも、企業が自分たちらしい言葉で未来を語り、ブランドを育てていく挑戦を支えていきます。やっぱり、友達最強ですね。
プロジェクトメンバー：
関連リンク：
Carrying the Craft of “Braiding, Winding, and Twisting” into the Future: The Totoku Makisen Website Renewal
On June 10, 2026, the corporate website of Totoku Makisen Co., Ltd., based in Ueda, Nagano Prefecture, was fully renewed. The company specializes in the technologies of “braiding, winding, and twisting,” providing electrical-wire processing—including Litz wire—wiring-harness processing, and wound-coil manufacturing. Creative Guild’s goal was not simply to refresh the website’s appearance. It was to reweave the company’s accumulated expertise, the people behind its manufacturing, and its aspirations for the future into words and a digital experience that first-time visitors could easily understand. The company’s announcement is available on its website-renewal news page.
Before Building a Website, Discover What Makes the Company Unique
The project began with dialogue at the company’s actual workplace. Jun Osada, Director of Creative Guild, supports regional businesses from his base in Nagano. He built the relationship with the Totoku Makisen team, coordinated the work locally, and connected the people involved in the project. Through careful conversations, he helped uncover accumulated information, operational challenges, and aspirations that had not yet been fully expressed in words.
Building on that foundation, Creative Guild Master Takeshi Shibuya interviewed the company’s management and employees. The dialogue explored questions such as: “What has this company always valued?” and “With whom does it want to shape the future?” This process clarified the direction of the brand. At its core were the company’s proven capabilities in “braiding, winding, and twisting,” together with its commitment to co-creating solutions with people addressing social and technological challenges.
Connecting Words, Photography, and Digital Expertise
Words alone cannot fully communicate the atmosphere of a manufacturing site. Photographer Toshihisa Nakayama visited the factory and captured not only equipment and products, but also the expressions of the people engaged in manufacturing and the feeling of the workplace itself. Yuta Sato, also known as Zack, then brought the language and photography together through information architecture, design, responsive development, and the final website build.
Local coordination, interviews and brand articulation, photography, and website development were not treated as separate tasks. Each person contributed a different strength, and those strengths were connected into one coherent brand experience. This was a co-creative project in the true Creative Guild spirit.
The Outcome: One Story Connecting Technology and Purpose
The renewed website organizes the company’s three main areas of expertise—electrical-wire processing, wiring-harness processing, and coil manufacturing—and provides clearer pathways to product information, technical capabilities, the company’s management philosophy, and contact information. It communicates not only what the company can manufacture, but also what it values and the kind of future it hopes to create with others.
The site is now easier to use on both desktop and mobile devices, creating a clearer digital touchpoint for customers and potential partners. It also provides a foundation from which the Totoku Makisen team can continue sharing its products, technologies, initiatives, and evolving story in its own voice.
A Self-Driven Digital Branding Practice Powered by Dialogue and AI
This project represents one of the intended outcomes of Creative Guild’s Self-Driven Digital Branding Program Powered by Dialogue and AI. The process is designed to help an organization discover the core of its brand, give it form, put it into motion, refine it, and expand its relationships. AI does not replace people or decide the brand on their behalf. Instead, it serves as a supporting tool that helps organize insights from dialogue, assist articulation and structuring, and connect those insights to future communication.
“Self-driven” means creating a state in which an organization does not merely receive a finished product from an outside provider. It means developing the ability to keep cultivating and communicating its brand in its own words. A website is therefore not only a deliverable. It is a living foundation for deeper internal dialogue and for building new relationships with customers, partners, and future colleagues.
From “Braiding, Winding, and Twisting” to New Connections
Launching the website is not the end of the project. It is the beginning of a new conversation. One person understands the local context. Another draws out and shapes the language. Another preserves the atmosphere through photography. Another designs the digital pathways. By connecting different kinds of expertise, value that had been quietly held inside one company became something that could reach society.
Not alone, but together. Not through a flashy shortcut, but through steady and thoughtful dialogue. Creative Guild will continue supporting organizations as they express their future in their own words and cultivate brands that remain alive and evolving. Once again, friendship proves to be one of our greatest strengths.
Project members:
- Jun Osada — local coordination and project connection
- Takeshi Shibuya — interviews, brand-direction design, and articulation
- Toshihisa Nakayama — photography
- Yuta Sato, “Zack” — website development.
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